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品牌如何保护知识产权

目录:常见问题点击率:发布时间:2017-11-16 11:13:08

文章出处:责任编辑:

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上一期我们谈到了品牌的商标注册,第一次头条写文章,获得了7000+推荐,600+阅读和60收藏,给了我更多把这个专题写下去的信心。本期我们将探讨一下品牌命名。可能有的人会问,品牌命名和知识产权保护有什么关系呢?

不要慌,听我慢慢的把水吹起来~

  • 1、品牌取名的方式。

想注册商标,需要先取一个品牌名。如何取名呢?一般三种方式: 1.自己取,2.找算命的取,3.找品牌顾问公司取。

自己取:满足个人喜好,但是商业风险、是否容易传播,是否能注册这些都是模糊的。例如有家装饰公司叫菡萏装饰。普通人读写都困难,试问如何更好传播。

找算命的取:通过生辰八字、天干地支、五行八卦等卜问凶吉,测算出最吉利的字或词组。满足了个人精神需求,有一定寓意,但是商业风险、传播性和是否注册这些问题还是没解决,例如有家投资公司五行缺水,取名叫淼茫投资,额,希望很渺茫。


找品牌顾问公司取:这个行业比较小众,可能大家第一次听说竟然有做这个的。很多品牌顾问公司都不只做品牌命名,还得做策划、设计、制作这些综合品牌服务才能发展壮大。

  • 2、品牌顾问公司如何取名?

每个品牌顾问公司取名可能有所差异,我们就咱们自己的奥启公司的执行流程来说说,欢迎有更科学的作业流程探讨。

奥启把“品牌命名”看做是一种“创意定制和技术服务”。

什么叫创意定制呢?就是专门为你提供的服务。算命先生算八字比你专业,他取的名字是给你定制的,不管你用不用,都是要收费的。去餐馆吃饭,如果炒的菜不太合口味,就算你不吃也得付钱。这就叫定制。

同样道理,我们从“传播学”的角度,付出时间和智力劳动,科学的推导出品牌名字。你不用那也需要付款,如果不满意可以付款再取。


那什么又叫技术服务呢?

一般来讲,客户要求越多,那附加的限制条件就越多,要取到一个各方面都符合要求的名字就越难。附加条件一般有:

商标注册、工商注册、域名注册等等。我们上一期说到的光商标注册就有40多个门类,要想每个门类都没近似或雷同,那就像大海捞针。一般在客户所在的行业门类和35类广告查询,以及当地工商局名称核准,基本能确认符合技术要求。

我们先进行创意定制,再进行技术查询。筛选出在符合技术要求的备选名字中,从品牌发音传播(听觉识别)、文字书写易识别、品牌定位、行业属性、文化内涵、差异化等多方面反复推敲,形成最终方案。

3. 好的品牌命名案例有哪些呢?

例如最近火到令人发指的网易“春风”品牌。我们先不探讨标志设计有好污,我们探讨这个名字本身。“春风”发音简单,小学生都认识,品牌定位情趣用品,名字源自“十里春风不如你”。春字本身就有怀春动情之意,风字又有“风花雪月”的内涵,这么文艺范的组合,完美的指代了情趣用品这个行业。再看看“搞起耍”的英文,此名不火,天理难容。


再例如“花呗”,发音一开一合,文字简单易记,品牌定位平易近人,贴近生活,行业属性为金融(花钱),同时也和传统金融的什么融盛隆之类形成明显差异化,这样的品牌名不快速传播都难。

在例如“奥启”,源自OUCH,铿锵有力的发音.....有人说再植入广告就各人滚出去......额(笑哭)。

  • 4、算命取名和品牌顾问公司命名法则的对比。


上图中展示了传统算命取名和科学传播学品牌命名法则的对比。看上去有点深奥,但你心里是不是感觉豁然开朗,“竟然还有这种操作”?!

更多深奥的理论就不放上来了,太专业了不好消化,还是服用九芝堂浓缩六味地黄丸吧,三百年好品质,补脑洞,不含糖。

最后用一个品牌策略金字塔作为结束彩蛋吧,挖个坑,后面慢慢说这些。

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